Reklamedirektivet: villedende og sammenlignende reklame

Ansvarlig departement: Barne-, likestillings- og inkluderingsdepartementet

Sakstype: Direktiv

Behandlende organ: Ferdigbehandlet

Saksområde: Forbrukervern (EØS-avtalens vedlegg 19)

BAKGRUNN (fra departementets EØS-notat, sist oppdatert 9.9.2010)

Sammendrag av innhold
EUs opprinnelige direktiv om villedende reklame fra 1984, rådsdirektiv 84/450/EF, ble i 1997 supplert med bestemmelser om sammenlignende reklame i direktiv 97/55 EF. Bestemmelsene om sammenlignende reklame i begge direktivene er presisert til å gjelde både for handlinger overfor forbrukere og handlinger overfor andre næringsdrivende.

Et direktiv 2005/29 om urimelig handelspraksis overfor forbrukere (UCP-direktivet) ble vedtatt 11. mai 2005. Begrepet ”urimelig handelspraksis” her omfatter også villedende og sammenlignende reklame, og dette direktivet vil derfor erstatte de ovennevnte direktiver som grunnlag for å vurdere om slik reklame er ulovlig overfor forbrukere. UCP-direktivet har imidlertid et snevrere virkeområde enn direktiv 84/450 (herunder opptatt direktiv 97/55 om sammenlignende reklame), siden det bare gjelder handlinger overfor forbrukere. Gjennom artikkel 14 i UCP-direktivet ble det derfor gjort endringer i direktiv 84/450 slik at sistnevnte direktivs bestemmelser videreføres hva gjelder beskyttelse for næringsdrivende mot ulovlige former for villedende og sammenlignende reklame.

Vurdering
Direktiv 2006/114 representerer en ren kodifisering av direktiv 84/450 slik det fremstår i substans etter siste endring, for å gjøre det mer oversiktlig. Direktivets bestemmelser er således allerede gjennomført i norsk rett i markedsføringsloven med forskrifter, og verken loven eller aktuelle forskrifter behøver endres som følge av det kodifiserte direktivet.

Andre opplysninger
Direktivet om villedende og sammenlignende reklame er gjennomført i norsk rett ved forskrift til markedsføringsloven: http://www.lovdata.no/cgi-wift/ldles?doc=/sf/sf/sf-20001219-1653.html